对河南寻根祭祖旅游发展的几点思考

王海利

河南是中华文化的重要发祥地，寻根文化资源丰富，特色突出，优势明显，在政府着力打造下，寻根旅游已经初具规模。本文主要探讨了河南发展寻根祭祖旅游的优势，阐述了寻根祭祖旅游对海外市场的吸引，对河南寻根祭祖旅游发展的不足之处进行了重点讨论，并指出了河南未来发展寻根祭祖旅游应采取的措施与策略。

河南是一个旅游资源大省，以拥有丰富的文化旅游资源而著称。河南旅游界近年来围绕文化旅游做了大量卓有成效的工作，也取得了不俗的成绩。但是，在肯定成绩的同时，我们还应清醒地认识到，近年来河南文化旅游正面临着发展的瓶颈，尤其表现在面对国际市场时，显示出吸引力不强、竞争力不足的状况，绝大多数文化旅游产品无法形成系统的产业链，只是停留在“上车睡觉、下车看庙”的阶段，严重影响了河南文化旅游面对国际市场的进一步发展。笔者认为，作为旅游资源大省的河南， 要真正把资源优势转化为品牌优势， 必须以大手笔对现有旅游产品结构作突破性调整，大力发展文化旅游的特色形象，发展寻根祭祖旅游就是其中重要组成部分。因此，笔者不揣浅陋，拟就河南发展寻根祭祖旅游展开探讨，不当之处，以求教于方家。

一、河南发展寻根祭祖旅游的优势

“北望中原怀祖德，慎终追源不忘根”，“数祖不忘典，叶落要归根”。敬宗沐祖，求本寻根，人同此心，心同此愿。这对每个民族来说，不但是天经地义的，也是人之常情，这是传统文化的重要组成部分，也是民族历史得以延续、民族之魂得以凝聚的桥梁和纽带。自上个世纪80年代起，一股“寻根热”悄然兴起，红遍了中华大地，这是在新的历史时期中华民族文化向心力和文化凝聚力的集中体现。寻根的内容是多方面的，其中姓氏寻根是各种文化寻根的重要组成部分，表现得尤其活跃。

河南不仅是华夏文化的主要发祥地、自然也是华人祖根的重要渊源，具体来讲，有着多方面的原因。中华姓氏起源于原始社会的母系氏族制时期，同时又因为仰韶文化首次发现于1921年河南渑池县仰韶村，并因此而得名。作为母系氏族社会繁荣阶段的代表，其彩陶上的各种动物以及人首虫身等图案，有些可能就是最原始的“姓”。

中国人公认炎、黄二帝是“人文始祖”，自称为炎黄子孙，炎黄二帝就曾经长期在中原地区活动，其后代不断繁衍，产生出许多姓氏。炎帝部落初居姜水流域，后向东发展到中原地区，其后则发展成为一些姓氏的祖先。黄帝居住的“轩辕之丘”，就是现在河南新郑市西北，号称有熊氏，长期居于统治地位，人丁极其旺盛。黄帝的各子散居各地，后来发展到100多处属地，派生出510个氏。自夏代到北宋、先后有20多个朝代，200多位帝王在河南建都或迁都于河南，因此以国为氏，以爵位为氏，以祖宗、谥号、官职名称为氏以及被天子赐姓的机会就比较多，此外，少数民族入住中原后改姓，也是姓氏的来源之一。总之，无论是中华姓氏的萌芽、产生还是普及、发展，无不与河南息息相关，因此也就构成了其他地区难以比拟的特殊优势，产生出数以千计的姓氏，使得河南省成为中华姓氏的主要发源地和寻根游的圣地。中国科学院遗传研究所的姓氏遗传学专家于1997年出版的《中华姓氏大辞典》，共介绍了12000个姓。按照人口多少，排列出的全国100个大姓中，其中有有73姓源于河南或者其部分源头在河南。现在，学术文化界一般认为中华民族有九大始祖，即伏羲、炎帝、黄帝、颛顼、帝喾、少昊、尧、舜、禹。这九大始祖都出自河南。凡此种种，不胜枚举，河南成为中国人寻根问祖的朝圣之地。

此外，旅居海外的华人华侨，身上流淌着中华的血脉，受儒家文化的影响，秉承着敬祖尊亲的天性和传统性格，有着十分强烈的“寻根意识”， 家庭观念在他们心目中具有举足轻重的地位。加上中国社会的传统是以农耕经济为主， 所以中国人历来乡土意识浓厚， 具有浓重的“恋根”情结，华人华侨亦不例外。家庭观念和乡土意识导致华人华侨在各种社会活动中都十分注重同宗、同乡及同业的关系。同宗、同乡及同业的连锁关系对“根”的观念的维持和巩固起着重要的作用。凡此种种，皆为华人华侨寻根拜祖的原动力，这种强烈的探寻祖根的愿望更是开展寻根祭祖游的无与伦比的优势。

正是拥有如此丰富的谒祖文化旅游资源，寻根旅游已然成为河南省一项浩大的民族精神和传统文化的传承工程，中华姓氏文化节、新郑黄帝故里谒祖大典等活动相继在豫举办，使得河南的“根文化”不断得以继承和弘扬，尤其是2006年以来，由新郑市人民政府主办的“炎帝文化旅游节”升级为黄帝故里拜祖大典，并在2008年成功申请国家级非物质文化遗产，迄今为止已成功举办数届，大大增强了河南省的品牌形象，并带来了巨大的经济效益和社会效益。

二、现阶段河南寻根祭祖旅游发展的不足

河南一定要克服自身文化旅游市场开发的不足，充分利用利用自身的资源优势，大力发展寻根祭祖游。当前，河南省的寻根祭祖游市场已经初步兴起，如戊子年黄帝故里拜祖大典等高规格的祭祖大典和各种各样的姓氏省亲大典，但还应当看到，河南的寻根祭祖游还有这许多的不足，具体如下：

（一）文化内涵深度不够，缺乏高质量的寻根旅游产品。

河南虽有发展寻根旅游的强大优势和潜力，怎奈缺乏高层次高水平的策划，高质量的资源未得到好的开发利用，却被简单开发成低级别的旅游产品，例如，巩义市站街镇的杜甫故里，仅有笔架山下杜甫诞生时的窟洞和院落内的两株枣树，活动项目少，游览内容简单，游客来此观瞻十分乏味，看来看去留下的只是遗憾；旅游项目的开发设计仍采用传统模式和理念，如参观古遗迹、古建筑、出售旅游纪念品等形式，缺乏旅游美学元素的运用，旅游地大都单调乏味，不能很好地激发游客的兴致；新开发的景点，基础设施不甚完善，在运营管理制度上不够成熟，服务水平有待提高完善。

（二）缺乏资金支持。河南的寻根文化产业目前正处于起步阶段，各类相关景点、寻根项目的规划、开发以及寻根主题公园、旅游配套设施等的建设都需要大量资金，现阶段的开发资金主要来自政府，但政府支配财力有限，如此巨大的资金单靠政府是难以解决的。开发资金的缺乏必然会导致资源开发不彻底，大批旅游资源遭破坏，旅游基础设施建设严重滞后，从而影响河南寻根旅游产品的整体形象和开发效益。如新郑市共有黄帝遗址42处， 能开发的也有20多处，但因资金问题目前已开发的只有五六处。寻根旅游开发，应在政府的指导下加快融资渠道建设，建立包括政府、企业和个人在内的多元投资体系，疏通资金制约环节。

（三）主题形象不突出。如今河南寻根旅游的开发力度不够，知名度不高，旅游地的形象尚未建立或仍不够鲜明突出，人们一提到寻根旅游，首先想到的是陕西黄帝陵祭祖寻根、山西洪洞县古槐后裔寻根、东南闽粤两省海外侨胞寻根，然后才是河南的姓氏族谱寻根。因此，应强化形象策划与传播，设计主题口号与标示，提高河南寻根祭祖游的知名度。

（四）同质产品的竞争激烈。目前为止，陕西的黄帝陵祭祖、将要开发建设的甘肃天水的中华始祖园、山东济宁的中华文化标志城、江苏常州的中华孝道园等类似的其他旅游寻根产品给河南寻根旅游带来不小的冲击，都将是未来河南寻根旅游发展过程中的有力竞争对手。因此，如何植根于本地的地脉、文脉和史脉，针对主要客源市场的需求，深挖内涵，凸显个性，创出特色，避免雷同，才是未来竞争中的根本制胜之道。

三、河南发展寻根祭祖旅游应采取的措施与策略

为了顺应这种寻根问祖大潮，也为了促进河南寻根旅游文化的深度开发，河南应利用自己得天独厚的优势，开发一系列寻根文化旅游产品，去开发国际市场，走在全国的前列。

当面对开发国际市场这一课题，笔者以为河南应从以下方面进行寻根祭祖旅游开发：

（一）应深入挖掘寻根文化，形成系列寻根旅游产品。

寻根文化作为一种无形资源，具有不可触摸性，这种就决定了寻根旅游开发必须抓住历史联系，深度挖掘其文化内涵，并将其中的无形文化进行物化，这样旅游者才能获取内心深处的归属感和民族认同感，这样才能真正吸引游客。

首先，必须要分析河南省的文化构成及其关系，找出这些文化与寻根文化的契合点，而后进行有针对性、系统性的深度开发。

其次，通过当地风俗节庆、民间艺术、地方戏曲、饮食文化、纪念品和特产等一系列形式，全面而深刻地展现姓氏和祭祖文化，将当地的各种旅游产品、服务、娱乐、背景等众多因素都围绕同一主题进行组织和整合，最终形成一个“寻根”旅游产品系统。

最后，还要充分利用现代技术不断提升寻根旅游项目中的科技含量。如今已经进入体验经济时代，游人已经不仅仅关注得到怎样的旅游产品，而是更看重旅途中的感受和经历，强调主动参与性，因此，应采用一些高科技手段，适当还原并真实再现祖辈们当年生活的场景片段，这样可以从视觉、听觉和触觉上感受到祖辈们的生活脉络，同时还可以从精神层面达到一种情感共鸣。

（二）应加强区域合作，树立独特形象，打造寻根旅游精品。

首先，可由政府主持，省旅游局、文物局和民政局牵头，邀请相关专家召开论证会，科学统筹规划，实地调研，形成统一思路，作为开发的依据，形成鲜明形象。

同时，将河南纳入全国寻根旅游开发的大范畴，与秦晋地区、东南闽粤地区联手，共同打造中国三大寻根旅游特色区域，突出历史渊源，吸引港澳台乃至东南亚华人华侨来河南参观游览、寻根问祖。此外，要创新旅游促销方式，增大“寻根文化”节庆在各种旅游节庆活动中的比重，通过主流媒体传送“寻根”文化，日益强化树立河南“寻根古都”旅游形象。

（三）要强化保护意识。文化旅游资源作为一种特殊的非物质遗产，具有鲜明的不可再生性，其历史演变过程具有不可逆性和唯一性，因此，只有将全民保护意识和行为贯穿始终，才能保证寻根旅游的可持续发展。

四、结语

河南文化旅游资源十分丰富，在发展寻根祭祖旅游方面，市场潜力尤其巨大。寻根祭祖旅游业借改革开放之力，持续快速健康发展，从无到有，从小到大，产业形象日益鲜明，产业规模不断扩大，逐渐形成了具有河南特色的文化旅游产业，正越来越吸引国内外游客来河南参观游览，有效的拉动当地经济的发展。

当然，河南的寻根祭祖旅游也要在利用自身资源、形成自身品牌的基础上，顺势而行，趁势而上。要不断学习借鉴发达国家先进的旅游管理经验，重视对寻根祭祖旅游的研究与开发，学习国内外最新的经营理念和动作方式，扬长避短，以增强河南文化旅游业在国内外市场上的竞争力。