幸福到家栏目策划书

莱芜地区唯 档

房产家装类专版电视节目《幸福到家》

引导房产消费?普及家装知识?传递房产资讯?服务百姓生活

节目介绍：

《幸福到家》栏目是莱芜地区唯一一档专业房产栏目， 着眼丁专业资源优势， 以独特的视角将房产置业、建材市场、家居生活等与业内的专家紧密结合， 通过 业内资讯流通等新颖表现方式，力求打造产业链中的广泛互动平台， 形成业界与 购房者、各商家之间双向沟通的桥梁。及时向莱芜购房者播报房产动向。

栏目产生原因：

“房产” 一直是老白姓最为关注的话题之一。随着社会的快速发展，人们经 济收入的不断提高，近年来，莱芜地区房产行业发展势头迅猛，白家争艳。面对 形形色色的选择，如何才能选择出一个最适合自己的房子？如何装修才能最符合 自己的心意？产品的质量如何？哪些产品乂是当下最流行的？……选择是一个 问题！莱芜急需一个针对本土房产方面的“老师”，《幸福到家》应运而生。

针对25-40岁人群，《幸福到家》栏目的播出平台更侧重丁网络，随着计算机 的普遍，这部分人群遇到问题的时候，总喜欢到网上去查询资料。 《幸福到家》

栏目就是专门为莱芜本地人量身打造的“房产白科书”。而且网络节目具有永久 性，随时都可观看。

影视栏目只需要人们被动的利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻 松的环境之中接收就可以了。所以视频节目比报纸书籍更有优势。

栏目优势：

?平台优势：唯一、个性、实用

针对莱芜本唯一一档市地产电视专栏。

?专业优势：权威、独到、生动

权威：《幸福到家》栏目制作包装团队着重莱芜市城乡地区有关房产的焦点、 热点问题，发布独家报道，为莱芜观众网罗本土房产大事。

独到：《幸福到家》引入房产消费新概念，按照项目运作进度，从不同角度， 不同层面，以个性独到的方式，报道楼盘动态，流行的装修设计理念，为白姓传 达信息。故事楼市、电视楼盘、营销攻略、楼市风向标、关注市外、投资莱芜等， 根据项目推广重点，量身定制楼盘报道。

生动：在保证专业性的同时，也注重节目的生动性。

　《我的地盘我做主》、《周 周晒房》等，通过生动直观的报道方式，为老白姓和开发商，装修公司等搭建信 息平■台0

莱芜《幸福到家》栏目招商方案

《幸福到家》栏目在形式上顺应观众对电视栏目多样化的要求，小到居家日 用、厨房餐饮用品，大到房产、装饰、家具等，全力打造莱芜家居生活类节目。

　在创收效益上有力地推动了我市房产、家装、建材的创收效果。

《幸福到家》栏目情况如下：

一、栏目架构：

结合其它栏目运作的效果和经验，给予《幸福到家》栏目适度创新，设计成 以下五个子版块：

《观市谈楼》

该版块每期都会推荐一处楼盘。向观众推荐和介绍楼盘的各方面的情况，

并通过整体展示增强观众的视觉感受， 实现消费者对专业房产企业的认同， 让老 白姓足不出户就可以及时了解到莱芜的楼盘信息。（实地拍摄）

该版块注重与开发商的协作，让销售人员通过一次介绍，就可以把信息传 达给所有坐在电脑前的潜在客户。

该版块注重与观众的互动性，不定期会推出《小葛逛楼盘》等互动性强的 节目。注：小葛将会带打进节目热线的消费者去楼盘进行实地跟踪拍摄。

《家装课堂》

该版块以介绍家居生活类新产品、新工艺和各类生活类新产品（品牌）、新 标准的介绍。表现专业家居类用品和专业化和技术发展， 并通过各类生活用品新 产品（品牌）、新标准的介绍，让消费者获得正确的选材知识。同步将在此版块 内对热线中业主提出的问题进行解答和有关家装方面的小提示。

《我的地盘我做主》

开通装房报名热线，装饰专家和主持人陪同装房业主确定设计装修风格、 自 选导购推荐的多款家装建材或家具品牌。

　并定期进行跟踪报道，宣传装修公司的 实力和作品。

子版块加入《周末晒晒房》宣传装修公司已完成的作品。通过直观的表现方 式让老白姓更加肯定装修公司。对参与的作品，将给予业主一些小奖品。小奖品 上附带装修公司以及栏目组的广告。扩大宣传优势。

《家装快讯》

该版块以全市装饰市场为视角，每期及时发布装饰、建材行业的消息，如： 开业、店庆、促销活动、产品变化等，实现栏目信息量的提升。形式以图片结合 配音、字幕版面，内容简短，灵活参与。

《家装联盟品牌榜》各5秒内宣传展播。

二、 《幸福到家》播出平■台：

《莱芜在线》《莱芜都市网》等网络平■台

三、 一些说明：

此项目，旨在寻求我市房产、家装、建材行业的有识之士形成合力，共同努 力、抓住时机，引导和提升为我市专业房产、家装和品牌建材的市场份额。同时, 作为媒体我们希望与企业共同成长， 帮助有实力、有远见的企业树立更高的企业 发展战略目标。

?一个最符合房产、家装、建材企业营销特点的宣传形式！

?一个抓住市场良机，获得最大发展、最大回报的合作机遇！

? 一个体现经营者行业责任，实现提升市场经营品质的最佳平台！

和盛祥文化传媒《幸福到家》栏目即将起航，诚邀有识之士的鼎力加盟！

〈〈幸福到家》会员单位招商方案

业主值得信赖的“诚信装饰建材品牌榜”

媒介专业公信的“装饰建材商业共赢体”

1、 《幸福到家》定位：

“专业?公信” + “品牌?营销”

2、 《幸福到家》特色：

专业公信?品牌营销！

主攻莱芜地区内关注房产家居行业的广大潜在业

莱芜在线，莱芜都市网等各大网络平台强档推出“体验式家装”视觉品牌栏目

《幸福到家》是“本地家装业主热点关注、品牌商家快乐有奖互动、实力品 牌领秀家装的全景舞台”！

3、《幸福到家》栏目会员单位—— 付费及媒体回报?

会员单位每月只需5百元！全年仅需6千元!

立即解决企业全年“广告品牌形象” + “即时信息发布需求”

按全年365天计算:

5秒内品牌榜推介：享有全年。

(作用：全年形象广告、品牌印象渗透)；

《幸福到家》栏目中开辟即时信息专版：《家装快讯》，在该版中向会员单位 每年赠送12条商业广告资讯，每条10-30秒(目的：新鲜资讯、实时传播);

企业在举办一些大型活动时，如开盘，特销等，栏目将及时进行报道，每 家会员单位全年12月可享受12次。(目的：即时所需详细推介)；

栏目组织家装联盟品牌榜的企业，以联合名义共同参与商业活动以及展会， 会员单位享受最低成本；

在本栏目举办的重大活动或公益活动中，会员可以在节目中向全市观众表

达祝贺语。如春节之际：“一年一度的新春佳节即将到来，XXXXlr体员工祝您和 您的家人在新的一年里 ”。

节目冠名全年(价格面议)

右下角视频广告(贯穿整个节目，每期播放次数面议 价格面议)

屏幕下方字幕通讯(贯穿整个节目，每期播放次数面议，价格面议)

4、构建“家装联盟品牌榜”的核心价值一一 有哪些？

、实战的品牌营销，迅速攻下业主心智，启动销售引擎

栏目真正从实现企业的实效销售入手，通过适时推出的节目互动活动，将品 牌与目标装修人群紧密相连、锁定，引导目标业主更快更准的找到媒体公信推介 的一线品牌，实现其局效局端销售。

、全方位、多角度的创意展示联盟企业的产品和服务

栏目将对品牌榜企业从家装咨询、设计、陪同选材、施工到维修的专业服务

进行一次全方位的梳理和展示，覆盖各品牌榜企业的装饰设计、 装修服务、家居 理念等方方面面，是白姓家装值得信赖的专业栏目，联盟企业宣传、推广的首选 平台。

、大力降低活动宣传成本

以品牌榜的形式进行的企业实效整合活动营销，大幅降低了企业原本就要支 出的品牌和产品的宣传费、活动营销费，而且这种最优品牌集中的行销模式， 效 果是一般活动数十甚至白倍；

、品牌榜会员限额发展

本品牌榜计划发展房产企业会员 5---6家，具有规模的装饰公司2---3家, 建材行业各类限额发展一线实力品牌 1---2家，核心会员单位最多发展20家, 招满即止，以后新会员单位须经本联盟核心会员推荐， 以此确保品牌榜内各会员 单位的利益。

莱芜和盛祥文化传媒《幸福到家》栏目