县级融媒体中心建设的发展与建议

总结性报道为主，很少有及时反映广大群众关心的热点难点问题和民生新闻、社会新闻报道等。栏目设置虽然有融媒直播、精彩节目等，但发布的文章标题大多中规中矩，直播内容多是会议视频，只达到了县级融媒体机构所要求的党建功能，未能给民众提供便利，没有地方特色新闻。

目前县级融媒体中心刚成立不久，多家媒体还未完全融合，对新媒体技术运用不成熟，采编人员缺少互联网思维，不敢大胆创新，没有积极探索的精神，不愿意主动去生活中找新闻，在互联网时代，每个人都可以发声，当热点事件出现的时候，往往在现场的民众才是新闻的第一发布者，传统媒体失去了第一手信源，如果对内容没有深入的挖掘，则无法吸引受众。没有创新内容，自然就没有传播力，更不用谈影响力。

（三）内容与受众需求不相吻合

通过对“介休广电”微信公众号所发布的文章的筛选，发布内容与受众生活太遥远，内容定位太高，不接地气，过于官方的新闻稿导致受众对它失去了兴趣，县级融媒体本该是党的“耳目喉舌”，但就目前情况来看，它只是党的发声者，却没有倾听受众内心的真正需求，市县级媒体承担着上情下达、下情上达的桥梁纽带作用，只有贴近实际、接近基层群众，才能有效实现媒体与群众的第一时间传播和连接。

基于“使用与满足”理论对受众需求的理解，受众需求是受众媒介接触行为的动力，受众面对大众传播并不是被动的，实际上，受众总是主动地选择自己所偏爱和需要的媒介内容和讯息，使用媒介只是为了满足其需要而已。县级融媒体也是同样，是否被使用取决于是否满足受众的需求。使用新媒体技术只是吸引受众的一种技术手段，而非全部，重点还是要以内容为主。

三、关于晋中介休县级融媒体中心传播内容的优化策略

（一）树立“用户需求”目标理念

新媒体运营人员要摒弃以自我为中心的原则，树立用户至上原则，找到核心目标人群，进入其所在的生活圈子，了解用户需求，站在用户的角度写文章，用户兴趣在哪里，舆论阵地就在哪里。“以用户为中心”，为用户提供更方便的服务，实现全终端覆盖，使不同层次的用户、使用不同媒介的用户都可以看到，从而实现传播效果的最大化。

每个采编人员都应该意识到，用户使用媒介是为了获得自己的需求，只有满足其需求，才能吸引用户、留住用户，增强用户黏性。在互联网时代，各类自媒体层出不穷，作为权威媒体，应该把握住用户需求，强化公信力，引导舆论，服务群众，增强民众对县级融媒体中心的使用度和价值认同感。

习近平总书记说过“宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就应该在哪儿”。树立“用户需求”理念，是做好新媒体平台运营的首要任务，有了用户规模，才能将优质内容传播出去，才能宣传党政思想工作。

（二）针对受众特征，创立特色板块

县级融媒体的微信公众号主要针对的是本地用户，这部分群体对日常生活、本地新闻关注更为密切。

1.新媒体平台可以结合地方特色，创立特色板块，既吸引受众，又可形成一定的传播量，达到宣传效果，扩大声量。

2.担当“媒体+服务”这一重任，把新闻宣传向公共服务方面拓展，最大限度服务区域内的广大群众。受群众欢迎的新闻应该是和群众的生产生活息息相关的，县级融媒体本就有为群众服务的功能，创立服务板块，日常推送生活小技巧，利用新闻时效性在上下班高峰期及时推送道路状况;关注本地事件，如高考、中考这类群众参與的事件，要持续跟进，及时报道最新事件，站在群众的角度去报道，从日常生活的角度去写，引起群众的共鸣，从而产生二次传播，扩大影响力。

（三）积极适应新媒体传播特点，增强受众黏性

在新媒体时代，传统媒体失去了新闻源的垄断，人们可以不受时间、地域以及空间的限制，随时获取自己想要的新闻信息，这也是新媒体背景下的传播特点。在新媒体的背景下，新闻信息在传播过程中的速度比较快，而且还能够满足人们对各种不同类型信息的需求。

除此之外，新媒体传播还有以下特点：互动性高、传播主客体平等、内容碎片化等。在新媒体时代，人们生活节奏加快，受众需求发生了变化，碎片化的内容越来越受到大家的欢迎。传统媒体人应该改变以往内容的报道形式，积极适应新媒体传播特点，才能将受众的零碎时间利用起来，贯穿在受众的生活中，增强受众黏性。

传统媒体下的新媒体传播也应遵循平等和互动的理念，从用户的爱好和习惯入手，寻求与用户思维贴近的小切口，给用户发声的机会，用互动的方式解决用户遇到的问题，进行线上交流，方便那些没有空闲时间去实地处理问题的用户，从而有效维持和发展用户关系，增强用户对媒体的依赖度。

（四）大胆解放思维，贴近受众生活

现在许多新闻的风格越来越相似，内容千篇一律，只有提高采编人员的创新能力，形成自己的风格，才能吸引受众的目光。采编人员需要加强自己的基本功，有过硬的功底才能驾驭所有形式的新闻;同时，采编人员需要有双发现新闻的眼睛，积极去生活中挖掘新闻。

此外，采编人员需要解放自己的思维，不仅仅局限于报道新闻，而是将休闲娱乐内容也添加进去，与受众进行互动，增强受众黏性。通过持续发布优质内容来吸引受众眼球，严把“有料、有品、有用、有趣”的用稿原则，把空洞的、背书式的新闻“拦”在门外，对于县内重大活动、重要工作节点、中心工作的新闻，挑选那些有干货的新闻内容，进行新媒体语境下的二次加工。

四、结语

县级融媒体中心的出现是时代不断发展的结果，在媒体融合这条道路上没有案例可循，没有成熟路径，需要每一个媒体人解放思想，与新媒体技术相结合，勇于探索新模式，结合地方特色，贴近群众生活，打造舆论宣传、政务服务的新媒体平台，将传统媒体的专业性和权威性发挥到最大化。