乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展分析

摘 要：发展乡村旅游事业是实现乡村振兴的途径之一。想要保证乡村旅游能够更好地发展，可以借鉴其他地方的成功案例，并结合自身的民俗文化特征进行创新，最终保证乡村旅游具有独特性，以此来增加客流量，为地方旅游业带来收益。从而实现乡村振兴。

关键词：乡村振兴战略;乡村旅游;发展模式

前言：乡村旅游经济的快速发展，可以帮助当地村民摆脱贫困生活，提升经济收益，全面实现乡村振兴。所以本文就乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展进行分析，找到了影响乡村旅游发展的原因，并针对出现问题的原因研究，提出了相应的解决措施。

一、乡村旅游的发展模式

乡村旅游就是帮助游客了解我国地方乡村传统民俗文化，其中大多数游客都是由城市居民组成，农民是乡村旅游的经营主体。现阶段国家大力支持乡村旅游业的发展，在此过程中，不仅可以提升农民的经济水平，还可带动农村的发展。党的十九大会议中就提到了实施乡村振兴战略，并且为乡村旅游业带来了更好的发展机会。目前，乡村旅游主要是在乡村振兴战略的背景下进行的。在提出乡村振兴战略背景下乡村旅游经济的资源开发上还存在一些问题，为了改善问题，需要加大政府与乡村旅游开发商的合作关系，并且逐渐提升资本配置，完善乡村旅游业的基础建设，并加强对服务的监督，以此来提高工作人员的服务意识。与此同时，发展民族文化也成了乡村旅游发展的核心，特色文化更是乡村旅游的重点，从中还可以带动民族文化的发展。为了保证乡村旅游能够长远地发展下去，必须要夯实基础建设、发展乡村旅游品牌，在发展过程中，不断地扩大旅游产业链，并且增加营销手段，以此来扩大旅游市场。

二、乡村振兴战略与乡村旅游之间的关系

根据国家现有的资料显示乡村振兴与乡村旅游之间起着相互促进发展的关系，并且根据地方开展乡村旅游项目，按照实际进展情况进行研究乡村振兴的对策。但是，我国也是近几年才开始注重乡村振兴，所以乡村振兴战略实际落实到工作中也只有几年的时间，但是，已经出现了对乡村振兴策略错误的认知，人们比较重视对政策的解读，从而忽略了理论分析。这种现象主要表现为两个方面：首先，人们对乡村振兴与乡村旅游之间存在的促进发展关系的认知模糊不清，更多的在意结果，从而在很大程度上忽视了两者之间发展的过程，尤其是它们之间的逻辑关系、互动机制;其次，地方对于乡村振兴策略与乡村旅游两者之间关系的研究一直是以“应然”的角度出发，所以提出的战略措施也是比较空洞的，缺乏实际性的建议，例如，如何加强对乡村旅游产业的构建、如何将旅游产品升级换代、如何提升村民的集体经济收益以及如何保证村民能够参与其中等“实然”性的建议，所以，应该针对以上几种问题进行深入研究。乡村旅游是与农业产业融合最高、与农民有直接的接触以及与农村空间紧密相连，由此可以看出，乡村旅游与实现乡村振兴有着直接的关联。那么，如何才能完成乡村振兴，怎样才能通过乡村旅游业的发展促进乡村振兴的实现，是现阶段乡村旅游必须面对的问题。所以本文对乡村振兴战略背景下乡村旅游进行分析，了解现阶段乡村旅游所遇到问题，针对问题进行分析研究，提出了相应的完善措施，并且重点讲述了开展乡村旅游业帮助农民实现乡村振兴的策略。

三、乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展存在的问题

随着国民经济水平的不断提升，人们在工作之余更注重休闲娱乐，所以，旅游业也就出现在人们的视野当中，这也极大促进了旅游行业的发展。现阶段，在乡村振兴战略背景下，乡村旅游拥有一片大好的前景，但是，还是存在一些问题影响着乡村旅游行业的发展。

1.旅游产品缺乏特色，同质化现象突出

随着乡村旅游的发展，其旅游产品单一的问题也逐渐暴露出来，主要以农家菜以及品尝民族特色菜为主，乡村活动主要就是以采摘、垂钓、观赏为主，缺乏创新，同时乡村旅游中所涉及的民俗文化内容较少。在旅游产品的开发上，没有新意，大多数都是销售当地的特产，没有专营的产品。

2.缺乏统一规划，乡村旅游无品牌形象

虽然近些年乡村旅游一直都在向前发展，但是其中存在最大的缺点就是缺乏统一规划，其发展的目标与定位都模糊不清，并且十分难以把控，乡村旅游点状、分散开发现象较为突出，缺少统一的管理与布局，其乡村旅游的主体不明确，从而也就导致基础建设水平低下，在建設方面存在一个非常重要问题，就是重复性建设较多，从而间接导致乡村旅游基础设施与公共服务设施建设水平较为落后，所以很难塑造乡村旅游的品牌形象。

3.乡村旅游发展缺乏人才，创意性乡村旅游项目难以诞生

根据调查分析得出，现阶段的乡村旅游普遍存在的问题就是缺乏创新，一直沿用传统的旅游建设方式，所以难以达到创意性乡村旅游建设，导致这一问题的主要原因就是缺少乡村旅游方面的人才。乡村旅游想要实现长远的发展目标，就必须引进大量的人才，但是目前社会上关于乡村旅游行业的专业性人才少之又少，所以导致，乡村旅游的工作人员专业素质普遍低下，由于工作人员缺少专业、系统的培训，所以使得乡村旅游没有真正进入到农村，最终，也就导致创意性乡村旅游无法得以实现。

四、乡村振兴背景下发展乡村旅游经济的措施

1.乡村旅游开发要有创新性和独特性

乡村旅游发展主要的资源来自于当地的乡村环境以及当地的风俗文化，乡村旅游行业的内部结构大致都一样，所以也就容易导致不同地区的乡村旅游之间相互模仿、借鉴，这一现象也导致乡村旅游的同质化问题严重存在，从而缺乏对游客的吸引力，也会在很大程度上降低乡村旅游的收益。为了保证乡村旅游能够在遍地开花的大环境下仍然占有突出位置，那么属于乡村旅游开发者的压力也就更大了，只有不断地创新，使当地的乡村旅游具有独特性，才能够保证乡村旅游事业长远地发展下去，使游客自主地前来游玩。例如一些古老的小镇要开发古居民时，应该适当加入民族文化或增加居民体验项目，只有这样，才能起到吸引游客的作用，以此来增加游客在乡村旅游中逗留的时间，增加旅游消费，最终给旅游项目带来更高的收益;反之，乡村旅游中古民居非常多，如果项目不具有独特性，便很难在众多项目中脱颖而出，所以，当地旅游项目的收益也不会有所提升。在袁家村的“关中印象体验地”的塑造就十分具有独特性，把关中的风俗文化全部都聚集在一起，这一创新举动是成功的，各个地区可以参照设计，但是不能完全借鉴，这样便失去了它的独特性。

2.在配套设施方面还需要完善，规范管理

现阶段乡村旅游的公共设施建设还存在许多问题，有些项目虽然已经开展完善工作，那是做得还不够彻底，有些地方还是需要进一步进行完善。例如有些乡村旅游内部的道路不够便通，导致许多景区游客无法前去观看游玩，这也是影响景区游客数量的重要因素。有些乡村虽然成立了民宿，但是缺少管理意识，其民宿的质量也不是完全相同的。要想保证乡村旅游行业能够更好地发展，必须拥有规范的管理制度。

3.提升乡村旅游工作人员服务意识

乡村经济的发展与城市相比较为落后，旅游行业又缺少专业性人才，最终导致旅游行业的服务意识低下，这对于旅游业的发展有很大的影响。在乡村振兴战略背景下发展乡村旅游行业的首要任务就是，提升旅游业工作人员的服务意识，所以，必须重视社会对于旅游业人才的培养，同时也可以对当地居民进行培训，提升村民的专业素养与服务意识。通过提升旅游业的整体服务水平，促进乡村旅游经济的发展。

4.提升村民的收益

为了保障村民的收益，必须因地制宜，使地方的乡村旅游能够实现持续发展的状态。现阶段的旅游业都有明显的淡旺季，旺季就是假期阶段，游客来自全国各地，当假期过后，游客又会骤然减少，所以，村民的收入渠道应该多样化，以此来平衡村民淡旺季的收入水平。有些地区，游客重游率较低以及客源辐射范围有限，所以导致旅游景区一开始比较火爆，后来生意逐渐惨淡。还有部分地区开发乡村旅游，对当地的民俗文化，自然环境破坏的较为严重，很难修复到原有的状态。总体来讲，乡村旅游应该根据地方特点，充分利用当地环境，并且应该减少开发过度的现象发生，例如袁家村的“关中印象体验地”，是值得乡村旅游学习的。

5.增强旅游业活力，保障村民贫困人口利益

在实施乡村振兴战略的过程中，发展乡村旅游是最有效的方法之一。旅游业的发展为社会提供了很多创业机会，还可以让当地居民参与到乡村旅游建设当中，不仅能为旅游开发提出很多宝贵意见，还能保证地方的资源能够高效的利用起来，在此过程中，给旅游业带来活力，同时，旅游业的发展中也会给当地的贫困居民带来实际的利益，帮助当地村民摆脱贫困，以此来实现乡村振兴。例如袁家村的村书记带领本村以及周边村民，共同参与建设乡村旅游，以此来提升居民的生活水平，共同步入小康生活。总体来讲，乡村旅游可以带动地方的发展，全面实现乡村振兴。

6.将旅游业与其他产业融合发展

通过乡村旅游业的发展，逐渐将农业、加工业以及乡村文化产业等，这些产业融合在一起，以此来提升地方的经济水平，在这方面，我们应该向袁家村学习，学习他们乡村旅游业对于农产品经济发展的推动，加快了农产品产业化，并且已经形成规模。由此可见，乡村的土特产不能止步于作坊式生产，应该根据乡村旅游建立自己的品牌，以此来提升地方的经济水平。

五、结论

在乡村振兴战略的背景下，想要提升鄉村旅游经济发展，必须解决目前乡村旅游所存在的问题。本文结合现有问题，提出了以下几点解决措施：保证乡村旅游开发具有创新性和独特性，以此来吸引游客来访;在配套设施方面还需要完善，规范管理;提升乡村旅游工作人员服务意识;提升村民的收益;增强旅游业活力，保障村民贫困人口利益。只有做到以上几点，才能使乡村旅游经济能够得到更好的发展。

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